TikTok Memengaruhi Tren Belanja Gen Z

Sahabat.com - Laporan terbaru KPMG menunjukkan bahwa Gen Z di Asia Pasifik mengadopsi contoh fesyen dari para idola dan influencer, yang sebagian besar didorong oleh TikTok.

Sementara itu generasi sebelumnya sering mengunjungi pusat perbelanjaan, terutama untuk membeli kebutuhan pokok dan melihat tren fesyen terkini.

“Ketika generasi sebelumnya mengunjungi department store dan pusat perbelanjaan untuk membeli kebutuhan pokok dan mencoba gaya baru, Gen Z mencari tren secara online dan mengikuti idola dan influencer, berharap untuk mengenakan pakaian yang sama," ujarnya.

Dari laporan itu didapati bahwa Gen Z menghargai perdagangan sosial dan perdagangan streaming langsung seperti halnya pengalaman berbelanja.

Perdagangan sosial adalah bentuk teknologi ritel paling populer di kalangan Gen Z, khususnya di Tiongkok, Vietnam, Indonesia, dan Filipina.

Partner dan Chief Advisor KPMG Indonesia Irwan Djaja mengatakan, “Gen Z dianggap sebagai generasi pertama yang tumbuh dengan internet dan perangkat digital sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka. Perdagangan adalah titik awal untuk melibatkan Gen Z dengan cara yang mencerminkan etos mereka,” jelasnya.

Akibatnya, merek meninjau kembali strategi rantai pasokan mereka dan fokus pada platform perdagangan sosial yang melayani Gen Z.

Mereka terutama fokus pada TikTok dan Instagram. Pasalnya, kedua media sosial ini menciptakan ruang penting bagi influencer dan endorsement.

KPMG percaya bahwa kehadiran TikTok yang kuat di Asia mendorong perusahaan untuk beriklan di TikTok. Banyak bisnis juga menggunakan influencer untuk beriklan guna mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web mereka.

Laporan ini mensurvei 7.000 konsumen di 14 pasar termasuk Tiongkok, Singapura, Indonesia, Vietnam, dan Filipina.

Hampir separuh responden di setiap pasar yang disurvei berada pada kelompok usia Gen Z, berkisar antara 18 hingga 24 tahun.